文 | 增长会
前段时间，朋友带孩子去云南玩，住了一家开业已经10年的度假酒店。考虑到酒店已经比较“老”了，本来他并没抱太大期望，但入住后他发现，除了吃住之外，酒店活动表排的满满当当，堪称眼花缭乱，最后索性放弃出门，在酒店足足泡了一整天。
“成熟的度假酒店，就应该是这样！”他最后和我感慨道。
一家酒店 就能“包圆”你的一天
朋友住的酒店，是丽江金茂璞修雪山酒店，一开始，他是奔着“在客房就可以直面玉龙雪山”定的金茂璞修，对酒店配套活动并没有什么了解。
到了酒店才发现，活动表排的比他的攻略还密（可见下图，非常长的一张图）。
插图｜金茂璞修活动安排表
入住当晚，他们就预约了星空之夜天文台体验中心。玉龙雪山是众多天文爱好者的观星目的地，为此，璞修与Astrail星迹天文共建了Astrail星迹天文台-金茂璞修观测站，打造了观星营地。
在专业人员的指导下，朋友和孩子排队使用天文望远镜，将遥远的星辰拉近到眼前，领略宇宙的浩瀚和浪漫。
海拔高+光污染少，在这里，观星变得轻而易举。还有讲解员，帮助大家了解星座、星云、中西方不同语境下的星星……
第二天清晨，不用出酒店，拉开窗帘，朋友就在房间里看到了日照金山。玉龙雪山的山尖正被第一缕阳光染成金色，从山顶向下蔓延，整个过程只有几分钟。看完后，他们就又躺下睡了个回笼觉。
早饭后，朋友家的小孩体验了酒店赠送的旅拍服务，穿上纳西族的服装，仿佛真的成为了当地人，以雪山为景，轻轻松松就出片。
下午，酒店里能体验的东西就更丰富了，有欢乐时光的休闲区，可以品尝下午茶，还有各种手工活动。
朋友选择了瓦猫泥塑体验，在工作人员的指导下，从塑形到勾勒细节，在指尖与泥土的互动中，感受云南传统瓦猫镇宅纳福的文化寓意。
餐饮上，酒店有特色的雪景阁牦牛肉火锅。吃火锅时，坐在观景露台，看着雪山，就着美食，朋友说，美景美食，别提多惬意了。
一天下来，朋友哪儿也没去，却觉得比跑景点充实多了。他告诉我，以前觉得旅行就是去景点，现在才发现，一家成熟的度假酒店，本身就是目的地。
成熟的度假酒店 到底是什么样的？
金茂璞修开业于2015年，如今已走过十多个年头，从一个单纯的住宿场所，也逐渐打磨出了自己的成熟之道。那么，一家成熟的度假酒店，到底应该是什么样的？
首先，一家成熟的度假酒店，本身就应是一个功能完善的生活社区，能够覆盖住客一天24小时的全部需求。
以Club Med地中海俱乐部为例，其通过一价全包模式，将住宿、餐饮、晚间娱乐、水陆运动、儿童托管等服务全部打包在一个价格里。一家人订完房，从落地到离店几乎不需要额外操心。
专业的G.O（“Gentil Organisateur”的缩写，意为亲切的东道主）团队会全程陪伴，他们不是传统酒店服务员，而是身兼数职的全能度假管家，能带娃、教运动、做翻译，一站式搞定你的度假需求。
如果说设施是酒店的骨架，那在地文化体验，就是它的灵魂。一家只会堆砌设施的度假酒店，充其量是个豪华版的游乐场，真正让酒店与众不同的，是它能不能把客人的时间留下来，提供独特的在地文化体验。
比如亚庇的香格里拉莎利雅度假酒店，其特别之处，是与沙巴州野生动物保护部门共同孕育了莎利雅自然保护区，并策划了一系列围绕保护区展开的体验活动，分为社区、探险、自然保护区三大类。
有个朋友参与了归属于自然保护区的森林徒步，她提到，会有专门的自然学家向导带着，边走边科普相应的动植物知识。不出酒店，就可以感受当地自然魅力。
另外，酒店或许可以“老”，但服务绝不能掉队。硬件可以修补与复制，但足够周到且细致的服务，是“成熟”的重要标志。
朋友说，她住香格里拉莎利雅度假酒店的时候，安排了早上5点就要出发的跳岛游，本来以为早饭没戏了，结果问了酒店，他们能够提前准备好早餐饭盒，让住客能带着路上吃。
而柬埔寨暹粒的河流公园贾耶之家酒店，更是因其宠溺式的精细化免费服务而在小红书上备受追捧。
不少推文提到，落地暹粒凌晨五六点，酒店的司机已经举牌在接机口等候，递上沁爽冰毛巾和保温杯。
酒店会给每位客人配一部诺基亚手机，一个电话，五分钟内免费的tutu车就会出现在门口，送你往返市区的各个角落。酒店还提供免费不限次的洗衣服务，让你永远能以体面的状态开始新的旅程。
这些看似细碎的服务所营造的关怀感，恰恰是无数宾客愿意再一次选择的最大理由。
插图｜河流公园贾耶之家酒店 小红书网友截图
为什么中国旅客 开始期待成熟的度假酒店？
朋友的故事并非个例。“找个地方躺着”已经成了这些年的旅游趋势之一，旅行度假从“去一个地方”变成了“住一家酒店”。
2026年五一假期的预订数据显示，提前预订的酒店订单中，旅游度假需求占比突破75%，民宿订单里连住7天及以上的单量同比大涨超40%。
越来越多国人不再追着景点跑，而是选择在城市一角或某处山野，慢悠悠地安顿下来，住上整整一周，参与当地文化活动、自然探索。
这背后，其实藏着中国人旅行消费观与欧美国家“白人式度假”模式的某种平行演化。
所谓“白人式度假”，指的是慢节奏、沉浸式、以放松身心为主要需求的度假模式。最早起源于欧洲贵族阶层，典型模式是前往海滨或乡村庄园，享受私人海滩、泳池、马术等高端休闲活动，强调对自然景观的占有和展示。
后逐渐普及到中产阶级，度假模式逐渐标准化，以“海滩+酒店”为核心，注重设施完善。渐渐，度假需求从单纯放松转向深度体验，出现“文化度假”“生态度假”等细分模式。
而在国内，很长一段时间里，人们偏爱“特种兵式旅游”，恨不得七天假跑三个省，每天暴走两万步，回来累得只想躺平。
但如今，也有越来越多的中国人意识到，或许，旅行的意义，不在一天奔波了多少个景点、手机里多出多少张照片，而在于真正从日常中抽离出来，让自己慢下来。
与此同时，消费端的需求也在快速细分。
对于亲子家庭来说，滑梯和海洋球池已经不够用了。他们不再满足于酒店的儿童乐园，而是想要带营地、有研学课程的中大童专属空间，想要有教育意义的自然探索和手作课程。
都市白领则在寻找一种更高效的放松方式，“Sportcation”（运动度假）正在成为新潮流。在度假村里跑步、游泳、做瑜伽，用一场酣畅淋漓的运动缓解积压已久的工作压力，比单纯的“躺平”更能让人恢复元气。
而银发人群的度假诉求则更纯粹，他们希望在一个有山有水的地方，享受康养疗愈，重新找回身体与心灵的平衡。
这些日益细分、越来越高阶的度假需求，普通的酒店已经很难承接。而成熟的度假酒店，则能用设施、文化和服务的不同组合，来接住细分客群的需求。
这，或许就是中国旅客开始期待成熟度假酒店的根本原因。
朋友告诉我，他下次出来玩，可能会先选酒店，再定机票。
在供需两端都日益成熟的新常态下，一家真正成熟的度假酒店，本身就是目的地。它们有自己的节奏、自己的文化、自己的待客之道，不追逐千篇一律的奢华，但能让人安心地把时间交出来。
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